2010年产品市场促销活动方案范文—活动策划.doc
2010 年产品市场促销活动方案范文 — 活动策划 金帝产品目前为国产巧克力中排名第一,也是国内唯一与外资同业巨头竞争的品牌。因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑,刺激消费欲望,促成购买,活动的设计将以金帝产品口味与品牌定位为主要诉求。为保证此次活动达到预期效果,在制定活动推广前,公司根据各个销售点的上报情况及经销商去年库存量,及主要竞争对手的强势产品,计划以今年春节与情人节为核心促销阶段,展开春节金帝常规产品的促销,并通过此次活动来带动金帝其他新推产品未来市场的进入,打击主要竞争对手的常规产品在市场中的优势地位。 一、活动背景 公司自 1 月份 开始,为了迎接春节、情人节的到来,提前做好前期的市场旺季销售准备工作,以去年产品销售业绩为基础,争取在春节开始将公司销售业绩再创新高。 本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标,最终的目标是为情人节过后的市场淡季期间,树立售点信心获取售点支持形成销售增长。所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意,促进记忆,达到好感,因此此次活动一定要达到红红火火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。为此次宣传需要,公司特别订制相应展示挂件等宣传产品以增添节日的喜气效果,以下为此次活动的具体实施方案: 二、活动主题: “精致 生活、源自金帝” 三、产品市场主要推广目标: 全面培育一月份整体市场销售; 抢占市场先机,争取到的最多最好的陈列位置,不输给竞争对手; 保证春节期间产品市场销售达到预期效果 四、产品诉求: 以海报、 DM 单、人员等为主要宣传方式,向终端消费者传达金帝巧克力高可可脂含量,纯正瑞士风味的特点,让消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味。 五、活动准备: 所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量 此次活动的陈列面积必须超过历史同期的最大 所有活动点安置最充足的促销 导购人员 保证持续不断的买赠、折扣活动等促销活动,动用所有可以用的资源 六、活动时间: 1 月 1 日 -1 月21日(1月1 2 日开始情人节产品促销宣传,届时各个地区卖场都将按照 "情人节金帝产品销售活动实施方案 ",同期开展情人节促销活动) 七、参加活动产品: 常规装: (产品规格略 ) 分享装: (产品规格略 ) 礼盒装: (产品规格略 ) 八、活动方式: 买赠:以优惠促销价格,陪送精致礼品包装;赠品以 75G 添彩为主 陈列:延续圣诞 /元旦陈列