项目策划的流程.doc
项目策划的流程 一、项目调研 项目调研是指在一定的营销环境下,系统地搜集、分析和报告和有关项目信息的过程。 项目策划要作出正确的决策,就必须通过营销调研,准确及时地掌握市场情况,使决策建立在坚实可靠的基础之上。只有通过科学的项目调研,才能减少项目的不确定性,使市场决策更有依据,降低项目策划的风险程度,另一方面,项目策划在实施过程中,可以通过调研检查决策的实施情况,及时发现决策中的失误和外界条件的变化,起到反馈信息的作用,为进一步调整和修改决策方案提供新的依据。 (一 )项目调研内容 作为项目决策的依据,项目调研涉及项目活动的全过程,具有丰富的内容,常见的项目调研活动包括: 1.项目市场的特点 2.项目销售分析 3.项目市场的潜力 4.项目经济趋势研旯 5.项目竞争产品研究 6.项目行情研究 7.项目竞争者实力 (二 )项目调研种类 项目调研具体又包括以下几种: 1.项目广告调研。调研内容包括: (1)广告动机 ; (2)广告版面 ; (3)广告媒介 ; (4)广告效果 ; (5)广告竞争。 2.项目经济调研。包括: (1)经济趋势 ; (2)经营业务 ; (3)内 部员工 ; (4)行业状况 ; (5)财政状况。 3.项目责任调研。包括: (1)项目消费者权利 ; (2)生态环境状况 ; (3)社会价值观念 ; (4)国家政策导向 ; (5)国家法律规定 ; (6)行业自律条规。 4.项目产品调研。包括: (l)竞争项目产品状况 ; (2)项目产品检验 ; (3)项目产品包装设计。 5.项目市场调研。具体包括: (l)市场潜力 ; (2)市场份额 ; (3)市场特性 ; (4)市场壁垒 ; 6.项目环境调研。项目环境调研是指调查分析影响项目进展的务种环境因素的活动。根据项目环境 因素的性质,可以把项目环境分为微观环境和宏观环境。 (1)微观环境。包括: ①企业自身 ; ②项目中介 ; ③竞争者 ; ④项目消费者。 (2)宏观环境。包括: ①人口因素 ; ②经济因素 ; ③生态因素 ; ④科学技术因素 ; ⑤政治法律因素 ; ⑤社会文化因素。 (三 )项目调研要求 项目调研是一项重要而又复杂的工作。项目调研的质量、关系到最终获得市场信息的可靠性,进而影响整个项目活动的开展,因此对项目调研提出了几点要求: 1.科学性原则 由于项目调研工作的复杂性,需要有一整套科学的调查