服装品牌形象代言人评选活动策划—活动策划.doc

服装品牌形象代言人评选活动策划 — 活动策划 “时尚女生”星梦缘时代行动 —— 顶瓜瓜形象代言人评选活动策划 一、案首语 健康 —— 一种生活方式和生活态度； 自然 —— 现代都市对返璞归真的向往； 舒适 —— 贴心的温馨感动。 三者归一，成为追寻潮流的风尚行动，成为日常生活的主流信号，因此时尚的概念便油然而生。顶瓜瓜彩棉服饰，纯天然色彩，真健康生活，诠释的正是“健康、自然、舒适”的理念。因此，结合时尚的表现形式，抓住受众对“健康、自然、舒适”生活的追求，将是我们活动的主线和指导。通过活动，我们评选出现代“时尚女生”，使之上升为理念概念和传播概念。 二、活动目标 1、活动拟订目标 Ø 传播企业品牌理念，塑造企业品牌形象，提升企业品牌价值； Ø 宣传产品概念，改变消费者生活和消费观念，引导消费者行为。 2、活动执行目标 Ø 做大声势，让尽可能多的人知道这个事件，营造良好的市场氛围； Ø 完美沟通，将有关活动的信息在最短的时间内传播给受众，不可丝毫间断； Ø 注重细节，让没一个小处都彰显活动的魅力，影响每个角落的人； Ø CI 统一，对外的任何信息发布和表现都要统一声音、统一形象。 三、活动简介 1、活动主题 “时尚女生”星梦缘时代行动 2、宣传口号 健康、自然、舒适 —— 时代生活之音 have your body!展示你的身体，秀出你的生命，拥有你自 己！ 就这样动起来，健康、自然、舒适！ …… 3、活动时间 2006 年 2 月 ~2006 年 7 月（暂定） 4、参赛条件 女性，年龄 18~35 周岁 5、合作单位 湖南卫视 —— 分析：遍览中国，没有任何一个娱乐电台能和它媲美，而且它操作了“超女”，再操作“尚女”，本身就是非常有新闻价值的事件，一定能引起轰动。 搜狐网或网易 —— 搜狐注重广告，因此其广告操作经验丰富，而且其下属网站很多，如果能合作做专题的话，效果会非常好。网易是目前广告效应较好的网站中浏览量最高的门户网站（新浪主要做咨询，不建议用），但娱乐性质不是太强。 QQ 腾讯或 MSN—— 不论是谁，现在上网的第一件事情几乎都是打开QQ，而且 QQ 的即时广告（各种形式）在传播信息方面确实非常强劲，另外它现在的在线直播功能也能为活动增加又一传播源，但是 QQ 的合作费用估计会非常高。 MSN 是近期微软公司在中国市场主打的服务产品，合作谈判应该较容易