服装品牌在市场中的创建及探讨—营销方案.doc
服装品牌在市场中的创建及探讨 — 营销方案 [摘 要 ] 品牌是长期积累和概念性的东西,在品牌营销时代到来的今天,服装品牌在市场中的创建应具备以下几个方面的内容和路径。首先,产品定位应细化、精准;其次应注重结合市场进行服装品牌形象的宣传、推广与传播;最后还应加强品牌在消费者中的快速适应能力,建立完善的销售的网络,营造良好的营销环境。 [关键词 ] 品牌创建 产品形象塑造 宣传与推广 快捷有效的销售网络 有人说,市场经济就是品牌经济。因为市场经济的核心是竞争,竞争就靠品牌。没有品牌的竞争,就等于没有利器。面对日益竞争激烈的市场环境,面对越来越多的国外品牌角逐中国市场,决定竞争成败的关键因素早已不再是技术和设备等硬件因素,规划和创建有渗透力的品牌文化才是决定竞争结果的核心。而品牌是长期积累和概念性的东西,品牌既是企业的一面旗帜,又是企业的竞争法宝,更是企业维系生命的支柱。企业打造品牌、经营品牌,已经到了不能再拖的时候了,目前,无论对于企业家还是服装设计师来讲,大家都面临着一个共同的问题,那就是在品牌营销时 代到来的今天,如何去做好一个品牌建设,而服装品牌在市场中的创建应具备哪些方面的内容和路径。 一、产品定位应细化、精准 一个品牌的产品定位包括:产品市场的定位和产品的风格定位。市场的定位:包括地域、市场等级的划分、年龄的划分、价位的划分。产品的风格定位:包括款式的划分、色彩系列感的划分、面料风格的划分等等。 首先是进行产品的市场定位:就是要确定做一个什么样的产品:男装、女装、童装、休闲装、商务装等,还应明确是做多少年龄段的消费群体,并要仔细针对他们的消费能力、价值取向、审美习惯等进行综合评估 ,并选择其中一个细分市场来进行深度挖掘,才可能做到准确定位。比如:针对 20 岁~ 35 岁或 25 岁~ 35 岁的女性这一年龄段的消费者,他们的消费能力、消费品位、穿着情趣等方面都不同,而且随着社会的发展,就是同一年龄段表现出的社会性差异也越来越显著,所以,若是一个品牌年龄定位跨度过大,固然可以扩大消费层面,但随之而来的就是锁定消费群的杂乱,因而做品牌必须要深入了解特定目标群体的生活方式、价值取向和消费需求,只有对自己的目标定位准确了,它的目标群才会鲜明。又如:福建石狮七匹狼集团公司生产的服装“七匹狼”品牌男士系列,其 主打产品为男士夹克及 T恤,其定位就在于 30 岁左右、