某食品公司周年庆典活动策划—活动策划.doc

某食品公司周年庆典活动策划 — 活动策划 一、调查与策划 策划一个成功的公关活动要考虑许多因素。 我们公司三周年庆典活动是这样策划实施的： 创 新 有新意的活动才有好的效果。在构思公司三周年庆典活动方案时，我们设计的大致构架是：以公司全体员工上街拜访公司的所有客户和广大消费者为开头，晚上在西湖上施放烟火，感谢全体市民。为了使施放烟火成为可能，我们先后设计了三套方案。 时 机 时机往往会影响到活动的效果， ，时机选择得不好，活动就达不到预期的效果，如果抓住了适当的时机，活动就会显得有声势。我们把活动时间定在 10月 8日。一方面 10月 8日是公司的成立纪念日，如果这个庆典活动办好了，既可以利用这个时机来提高员的士气，树立公司的良好印象，又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，他们会逐渐地把 10月 8日看成是一个特别的日子；另一方面， lo月份是可口可乐公司的全球拜访周，我们把公司庆典活动与客户拜访周结合起来，使我们的客户和广大消费者与我们共同分享欢乐，这是一个很好的感情融和手段。 地 点 室内活动的地点比较容易确定， "比较困难的是确定室外活动的地点。在确定室外活动地点的时候要考虑诸多方面的问题，如交通，安全，观赏性、场内设施、人数与场内空间的比例、气象、通讯、电力。照明等等。对活动地点几经选择，最后确定在靠近西湖的一个公园内，这个公园地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来观霞。 内 容 活动是手段，目的是让公众接受活动中所包含的意图。这样就要精心设计活动的内容，使活动既能充分包含设计意图，又容易让大众接受。活动内容我们是这样设计的： 1、 10月 8,9日两天，公司组成 80多对拜访小组， 分别拜访全市 3400家客户，征求他们的意见，感谢他们一年来对公司业务的大力支持。 2、 10月 8日一天，派出四辆广告送货车，分别慰问全市的交警，感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作出的贡献； 3、 10月 9日，在全市 20个点开展现调赠饮活动，并向广大消费者发放感谢信，以感谢广大消费者对公司的厚爱； 4、 10月 9日晚，举办庆祝活动，进行员工卡拉 oK比赛，并评出优秀员工家属，公司领导感谢广大员工和员工家属为公司发展所作出的努力。晚会结束后，施放烟火，与全市人民同乐。 媒 介 举办一个大型的活动一定要考虑 到媒介的作用，通过媒介可以扩大活动的影响范围。利用媒介的关