市场化、媒体使用和政治效能感.docx

市场化、媒体使用和 中国居民的 政治效能感 厦门大学 2013 级社会学博士研究生 庄思薇 摘要： 本文利用 CGSS2010 调查数据，考察市场化背景下中国居民个体媒体 使用的变化及其对政治效能感的影响。研究发现： 第一，市场化对居民新媒体使用行为呈显著的正向作用，但对传统媒体并不具有统计显著性； 第二，媒体使用对政治效能感的不同维度的影响是不同的。新媒体和传统媒体的使用将会促进内在效能感，而新媒体和传统媒体对外在效能感还不具有统计上的显著影响；第三，市场化的进程与中国居民的内在效能感呈线性递减关系，但对外在效能感却没有显著影响。 关键词 ： 市场化；政治效能感；媒体使用 从 1978 年开始，中国从计划经济体制向市场经济体制转轨的改革已经进行了 30 余年。 这场 以市场化为取向的改革，推动了中国一系列经济、社会、法律制度的变革 （樊纲、王小鲁等， 2011），同时促进了中国政治、经济和文化的多元化发展 。 随着市场化转型的深入， 中国传媒行业 也发生了巨大的 变革 （张涛甫，2005；韩楠， 2014；李明文等， 2014） 。 一方面，市场化促进了媒体发展的自主性、开放性和多元化，改变了传统媒体对政治信息的垄断和控制 （章秀英、戴春林， 2014） 。另一方面， 由于市场化进程的所引发的区域差距发展的日渐加大，导致 媒体的发展在我国东中西部之间存在着巨大差距，这也 造成 了不同地区公众的媒体使用的差异 （张志安、沈菲， 2012） 。 而 现代 大众传媒 作为 公众了解政治信息、观摩政治活动、表达政治意愿 的重要平台和渠道，影响着人们的政治效能感 （张蓓， 2014） 。 伴随着 市场化的 推进 ， 中国居民的媒体使用 行为 对 政治效能感 起着怎样的作用 ，这在以往的研究中仍旧较少。 因此，本文要讨论的问题是：市场化发展带来怎样的公众 对 媒体使用的变化？ 伴随着市场化进程， 公众 的 媒体使用 行为 对政治效能感起着怎样作用？市场化进程本身是否影响了居民的政治效能感？ 一、 研究背景与问题的提出 （一） 市场化与媒体使用 从纵向来看， 改革开放以来，随着经济的快速发展，居民的 媒介 消费水平有了显著提高 ，居民 的 媒体接触更频繁，媒体使用的结构也更多样 。这体现在以下两个方面。第一，市场经济所带来的中国城乡居民的消费支出水平，促进了居民拥有媒体耐用品数