我国企业绿色营销探讨—营销方案.doc

我国企业绿色营销探讨 — 营销方案 [摘 要 ] 随着经济的增长，生态问题日益突显，企业绿色营销有助于解决这一问题，然而企业对绿色产品的生产管理还不到位，政府政策还未完善。针对上述问题，本文认为要树立正确的绿色营销理念、完善绿色营销中的不足。 [关键词 ] 绿色营销 问题 对策 一、绿色营销概述 本文从两个方面对绿色营销进行简单阐述：绿色营销的含义及其特征。 1.绿色营销的含义 绿色营销的概念的界定较早且较全面的是英国威尔斯大学肯．毕提教授 (1992)所著的《绿色营销 —— 化危机为商机的经营趋势》中提出的 :绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求 ,并且可带来利润及永续经营的管理过程。本文认为绿色营销是指绿色营销主体在营销活动中 ,谋求营销客体利益、主体自身利益与环境利益的协调 ,既要充分满足客体的需求 ,实现主体利润目标 ,也要充分注意自然生态平衡 ,实现经济与市场可持续发展。 2.绿色营销的特征 首先，从绿色营销的本身的经营理念来看，它奉行的是将社会利益、经济利益与生态 环境紧密联系起来，并提出生态建设是保证社会与经济发展的大前提。而这一点恰恰是过去我们在发展经济时所忽略的。 其次，从企业的主体属性来看出，它所生产的产品必须是绿色的。这些绿色具有节约能源，资源或可再生等特点，而且必须通过国家绿色产品认证，这也是有别于其他普通产品的标志。 最后，从企业的客体属性来看，绿色营销企业不仅注重这些能带给他利益的群体和个人，更重要的是整个社会利益，为社会谋福利，甚至于考虑到了子孙后代的生产、生活。 二、我国企业绿色营销存在的问题分析 绿色营销策略是实施可持续发 展战略的基本途径，但由于我国许多企业深受传统经济模式的束缚，使得绿色营销的发展面临着许多障碍。 1.营销主体方面的不足 目前，我国企业在绿色营销新形式下主要呈现出两种状态：第一，营销理念是企业进行营销活动的指导思想，营销理念的正确与否，直接关系到企业营销的成败。主体对于绿色标准处于被动接受状态，还没有意识到环保问题的重要性和紧迫性，依然沿着老路进行产销。第二，主体已经认识到绿色营销的重要性，但由于资金和技术的匮乏，又由于产品自身的因素使企业无法准确定位消费市场，无法实施。 2.营销客体方面 的不足 本节主要分析消费者对自然资源的消费。根据 2007 年 1 月 17 日中国现代化战略研究组发布的最新报