广告专业实习报告—实习报告.doc

广告专业实习报告 —实习报告 这是我实习期间对于广告的一些琐碎思考，在这里记录下来，以期看到自己的进步，在广告创意，人文素质等方面。 广告并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。在针对哈佛大学生所做的实验录像带中我们可以发现，其实我们所做的广告，有 75%的人是忽略的，所以如何运用技巧唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要注意的。 广告有基本必须的元素 1. 由美术构成并且有一定的水准。 2. 文字方面朗朗上口，简洁有利。 3. 必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。 4. AD 要做一个最好的 salesman， AD 绝对不是一个艺术，它是一门生意，只是用比较美术的方式呈现。而这其中也包含了：要有策略；要有系统结构：要有风格。而这也是令广告人最兴奋的地方。像NIKE 的风格相当强烈而吸引人；目前手机广告风格只能说是一个简单的销售讯息。 可口可乐案例 1. 可口可乐在 1960 年该做的广告都做了，然后开始进行推广通路 :如何让每一个地方，想喝可乐时就有可乐喝。 2. 可口可乐根据不同的渠道去调整配送方法。当渠道都有了，该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目。像是在圣诞节时，可口可乐把圣诞老公公的衣服从原来的黄色，转变成大家熟悉的红色，这才是品牌创意在生活上所带来的意义。 之前奥美作飞利浦刮胡刀的广告，便将刮胡刀和父亲节联想在一起，以至于现在的父亲节便和刮胡刀结合在一起。所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一个 style ，也就是品牌在生活上的感觉。 1.最重要的是获得注意。否则， 75%的广告没有人会去注意。而且，这也是广告最原始的 意义。 2.邀请阅听人进入广告世界。在现今多媒体发达，网络发展快速，需要更多手法。例如送赠品等。 3.要有结构内容，否则无法成立。 投入广告，它所带来的超乎你的想象。广告并非独立于创意边缘，它是客户重要的行销伙伴。广告在为一个目的工作，讯息要引人入胜，内容要可信。当然，品牌为基本考量。 75%的哈佛学生没注意，在一般人也许高达 90%所以我们要如何能 be out standing。 广告的目标 1.消费者 :解决消费者问题 2.产品本身 :消费者记的是消费经验，使用的好处和坏处，它是否改变了生活的某部分。 3.竞争对手 :在市场上的同类竞争。 要多和消费者沟通和调查，了解市场状况，广告是个