×县商标(品牌)的专题调研报告—调研报告.DOC
×县商标(品牌)的专题调研报告 —调研报告 为进一步推动我县“立信用、兴品牌、强实业”发展进程,促进企业将争创名牌同打造区域品牌,树立祁门形象有机结合起来,不断提高企业竞争力,我室于近期开展了商标(品牌)的专题调研活动,并形成调研报告。 一、商标注册使用现状 截至 2004 年 7 月底,我县共有企业 700 户,其中国有、集体企业 484 户(含分支机构)、私营企业 216 户,其中工业占 56%,商业占 15%,服务业占 11%,种养业占 3%。 全县共有有效注册商标 47 件,全部为商品类商标,其中正在使用的注册商标 27件 ,闲置商标 20 件(见表)。目前正在申报的商标共有 10 件(“金富”、“华媛”等),且申报人全部为私营企业和个体工商户。 正在使用的商标分类表(附表略) 通过对我县商标(品牌)的分析,存在以下特点: 一是注册商标地方特色鲜明。以祁门的的特色资源(林、茶、瓷)及土特产品居多。林茶菌三大产业的商标 19 件,占正在使用的 27 件商标总数的 70.3%。 二是个私经济注册商标势头迅猛。目前全县私营企业及个体工商户拥有商标 18件,占全部正在使用的 27 件商标的 66.7%。这也从一个侧面反映了反映了个体私营经济迅猛发展,本地企业运 用商标战略,开拓、占领市场,打造优势品牌,促进地方经济发展的作用逐步显现。 三是自然人注册商标成为新亮点。箬坑乡红旗村吴诗德针对该村仙寓山独特的高山早生茶特点,于 2003 年 8 月申报注册了“望仙尖”绿茶品牌,成为我县第一个以自然人身份注册的商标。 四是老商标的生命力活跃。截止目前,在 27 件使用的商标中,已经续展的(商标使用期超过 10 年)有 8 件,占总数的 29.6%。 五是名牌农产品居多。在 2004 年“安徽省名牌农产品”评审中,全市有 8 件名优农产品获此殊荣,其中我县占了 3 件(“祁山”牌祁门工夫红茶、“山华”牌黄山 徽菇、“阊林”牌环保型细木工板)。 但与此同时,全县的商标体系也还存在着许多不容忽视、亟待解决的深层次结构问题: 一是原有注册商标浪费严重。由于经济结构的调整,自然的优胜劣汰,企业体制改革等诸多因素,国有、集体企业注册商标资源浪费严重,闲置数量比重较大,(如原林化厂的“宝塔”、瓷业的“祁太后、金字牌、祁辉”,绿茶的“凫溪”,原祁门人造板的“双板”,原塑料厂的“玉屏”等)总量达 20 件之多。 二是注册商标偏重商品类商标。目前全县既无一件服务商标(又称服务标记或劳务标志。如中国电信、中国民航等),也没有原产地证明 商标、地理标志保护产品和集体商标,更没有一件商标在国外申请注册, 27 件商标当中仅有省著名商标 3 件(祁山、山华、阊林)。市知名商标 3 件(天下名泉、天都、牯牛降)。 三是龙头企业带动作用不强。我县有国家级龙头企业 1 家、省级龙头企业 2 家,阊林木业的“阊林”、山华集团的“山华”被命名为“安徽省著名商标”,但企业距“中国驰名商标”的申报标准尚有一定差距。 作为具有自营进出口权的外向型国家级农业产业化龙头企业、安徽省首家农业产业化龙头企业和“十五”期间第一批“国家星火外向型企业”的山华集团公司,率先制定了香菇、黑木耳标 准,并在 2001 年被省技监局确定为全省食用菌标准,但公司也只有中国农博会名牌产品 1 件(“山华牌”黄山徽菇)、安徽省名牌农产品 1 件(“山华牌”黄山黑木耳)。 四是企业争创名牌意识淡薄。大多数企业没有充分认识到商标在经济发展和社会进步中的地位和作用,祁门红茶作为我县最大品牌,却被上海率先抢注,这种现象着实令人扼腕;在省市著名、知名商标的申报中,企业参评积极性不高( 2004年全市有 43 家企业参加的黄山市知名商标的申报,而我县仅有祁红、山华、阊林、腾飞矿泉水及牯牛降酿造食品 5 家企业参与);已有商标的企业,商标广告发 布投入不足(省龙头企业阊林公司的“阊林”牌商标,被评为“安徽省著名商标”, 2003 年其产值达到 2600 万元,上缴税费达 260 万元,但其广告发布投入也仅有 20 万元,仅占产值的 7.69‰)。 为进一步推动我县“立信用、兴品牌、强实业”发展进程,促进企业将争创名牌同打造区域品牌,树立祁门形象有机结合起来,不断提高企业竞争力,我室于近期开展了商标(品牌)的专题调研活动,并形成调研报告。 一、商标注册使用现状 截至 2004 年 7 月底,我县共有企业 700 户,其中国有、集体企业 484 户(含分支机构)、私营企业 216 户,其中工业占 56%,商业占 15%,服务业占 11%,种养业占 3%。 全县共有有效注册商标 47 件,全部为商品类商标,其中正在使用的注册商标 27件,闲置商标 20 件(见表)。目前正在申报的商标共有 10 件(“金富”、“华媛”等),且申报人全部为私营企业和个体工商户。 正在使用的商标分类表(附表略) 通过对我县商标(品牌)的分析,存在以下特点: 一是注册商标地方特色鲜明。以祁门的的特色资源(林、茶、瓷)及土特产品居多。林茶菌三大产业的商标 19 件,占正在使用的 27 件商标总数的 70.3%。 二是个私经济注册商标势头迅 猛。目前全县私营企业及个体工商户拥有商标 18件,占全部正在使用的 27 件商标的 66.7%。这也从一个侧面反映了反映了个体私营经济迅猛发展,本地企业运用商标战略,开拓、占领市场,打造优势品牌,促进地方经济发展的作用逐步显现。 三是自然人注册商标成为新亮点。箬坑乡红旗村吴诗德针对该村仙寓山独特的高山早生茶特点,于 2003 年 8 月申报注册了“望仙尖”绿茶品牌,成为我县第一个以自然人身份注册的商标。 四是老商标的生命力活跃。截止目前,在 27 件使用的商标中,已经续展的(商标使用期超过 10 年)有 8 件,占总数的 29.6%。 五是名牌农产品居多。在 2004 年“安徽省名牌农产品”评审中,全市有 8 件名优农产品获此殊荣,其中我县占了 3 件(“祁山”牌祁门工夫红茶、“山华”牌黄山徽菇、“阊林”牌环保型细木工板)。 但与此同时,全县的商标体系也还存在着许多不容忽视、亟待解决的深层次结构问题: 一是原有注册商标浪费严重。由于经济结构的调整,自然的优胜劣汰,企业体制改革等诸多因素,国有、集体企业注册商标资源浪费严重,闲置数量比重较大,(如原林化厂的“宝塔”、瓷业的“祁太后、金字牌、祁辉”,绿茶的“凫溪”,原祁门人造板的“双板”,原塑料厂的“玉屏 ”等)总量达 20 件之多。 二是注册商标偏重商品类商标。目前全县既无一件服务商标(又称服务标记或劳务标志。如中国电信、中国民航等),也没有原产地证明商标、地理标志保护产品和集体商标,更没有一件商标在国外申请注册, 27 件商标当中仅有省著名商标 3 件(祁山、山华、阊林)。市知名商标 3 件(天下名泉、天都、牯牛降)。 三是龙头企业带动作用不强。我县有国家级龙头企业 1 家、省级龙头企业 2 家,阊林木业的“阊林”、山华集团的“山华”被命名为“安徽省著名商标”,但企业距“中国驰名商标”的申报标准尚有一定差距。 作为具有自营进出口 权的外向型国家级农业产业化龙头企业、安徽省首家农业产业化龙头企业和“十五”期间第一批“国家星火外向型企业”的山华集团公司,率先制定了香菇、黑木耳标准,并在 2001 年被省技监局确定为全省食用菌标准,但公司也只有中国农博会名牌产品 1 件(“山华牌”黄山徽菇)、安徽省名牌农产品 1 件(“山华牌”黄山黑木耳)。 四是企业争创名牌意识淡薄。大多数企业没有充分认识到商标在经济发展和社会进步中的地位和作用,祁门红茶作为我县最大品牌,却被上海率先抢注,这种现象着实令人扼腕;在省市著名、知名商标的申报中,企业参评积极性不高( 2004年全市有 43 家企业参加的黄山市知名商标的申报,而我县仅有祁红、山华、阊林、腾飞矿泉水及牯牛降酿造食品 5 家企业参与);已有商标的企业,商标广告发布投入不足(省龙头企业阊林公司的“阊林”牌商标,被评为“安徽省著名商标”, 2003 年其产值达到 2600 万元,上缴税费达 260 万元,但其广告发布投入也仅有 20 万元,仅占产值的 7.69‰)。 要加大对名牌的政策扶持和宣传推广力度。设立名牌带动战略奖励专项基金,财政每年在预算内安排专项资金,专项用于对获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”及省市著名、知名商标的奖励,以 及用于集中推广宣传经费的补助。 2、引导推动、鼓励企业增强动力进入角色。品牌战略是一项庞大的系统工程,综合性强、涉及面广,任何部门和单位都无法独立承担。要按照“政府引导、部门协调、企业争创、社会支持”的名牌战略推进方针,坚持“政府推动”不动摇,在政策、宣传、服务上多方面为企业争创名牌创造条件,主动督促企业增强品牌意识,抓好基础质量,进一步培育龙头企业,引导名牌产品企业走规模发展道路。 应由政府牵头,成立实施品牌带动战略领导小组,具体负 责全县此项工作的组织领导。同时,协调各个部门明确分工、各司其职、各负其责,搞好服务。要广泛宣传实施品牌带动战略的意义,大力推介祁门名牌产品和商标,增强企业和社会的品牌意识。要引导企业充分认识到名牌战略对提升自身品位、扩大市场占有率、提高经济效益的促进作用,将品牌战略纳入企业重要发展目标来重点落实。要广泛动员企业参与创品牌工作,使创品牌工作在全县形成热潮。继续深入开展“商标帮扶工程”,对争创驰名商标、著名商标的企业在政策、资金、项目、技术方面给予大力扶持,积极帮助企业培育和申报、认定驰名商标及著名商标。要为名牌产品的市场开拓创造条件,对名牌产品实施动态管理,同时要开展质量综合治理,重点加强对质量问题突出的企业的质量监控,杜绝制售假冒伪劣产品,并严厉打击制假售假行为,维护名牌企业的合法权益。 3、大力推进,把特色优势转化为品牌胜势。 一是大力开展名牌产品争创活动。要以我县传统产品、主导产业和优势项目为重点,以现有的著名、知名品牌为龙头,集中引导、扶持和培育一批名牌产品、名牌产业、名牌企业、名牌基地,推荐一批质量好,市场占有率高,消费者满意的产品争创国家、省名牌产品,带动地方经济向品牌化、市场化、区域化方向发展。二是借助行业协会积极争创品牌。建议建立茶业产销企业协会、电子工业企业协会,积极发挥好红茶协会、食用菌协会、林产工业企业协会和山羊、土鸡等特色养殖协会的作用,并切实做到统一加工技术规程、统一质量标准、统一包装设计、统一市场价格、统一对外形象宣传。同时借助行业协会,积极向国家工商总局推荐我县质量长期稳定,检测机构、标准化体系、计量体系健全的企业的产品为国家免检产品。三是建立激励机制鼓励企业创新品牌。加强对林、茶、菌三产业重点企业的辅导与培育,选择具备一定条件、有发展潜力的企业,作为实施名牌带动战略的重点对象,并 实行动态管理逐年更新。对被列入名单的企业,各有关部门要引导其加强名牌的创建工作,开展对企业的业务辅导,协助企业制定名牌创建方案,加大对品牌的宣传和投入力度,进一步巩固和提升品牌地位。对已达到名牌条件的,要及时向国家或省主管部门推荐,帮助企业办理申报手续,对创新品牌、创著名商标和驰名商标的企业给予奖励。四是积极推进原产地域产品保护工作。筛选一批重点企业重点产品着力培养,努力争取原产地域保护(截止目前,我国已有 90 种农产品进入原产地域产品保护名录,其中茶叶有龙井、黄山毛峰、太平猴魁等 7 种之多)。当前最重要的就是 要整合祁门红茶企业,尽快申报“地理标志”证明商标或集体证明商标(截止今年 4 月中旬,我国已对近 300 多个地理标志产品进行注册保护,已核准注册 110 种“地理标志”和证明商标和集体商标,其中茶叶有 14 种之多,如安溪铁观音、武夷山大红袍、六安瓜片、霍山黄芽等)。 4、依托资源,把生态产业做成创立品牌的领头羊。 我县山场面积大,林木、油茶、毛竹、中药材、矿产、水能等资源丰富,动植物品种繁多。祁门具有的生态资源、产业基础、劳动力成本三大优势,为企业创造名牌提供了较好的基础。毫无疑问,祁门最大的品牌潜力来自林产工业、茶业 和农副产品加工业,要以此为立足点和外界进行各种形式的合作。 一是利用区域丰富的山场资源,大力发展生态高效农业。要培育茶叶、蚕桑、食用菌、高山蔬菜、中药材、畜禽等名牌农产品,鼓励和支持申领“绿色品牌”、“有机品牌”、“无公害品牌”,开发加工营养,即食、方便的新型菌、笋产品。引导选择祁红、山华、黄山翠兰、凫绿等名优茶,积极申请注册原产地保护标记(目前我国茶叶已获地理标志的产品有祁山牌祁门红茶、元正牌武夷山正山小种红茶、凤山牌、八马牌安溪铁观音、歌牌、斗山牌太湖翠竹茶、漕溪牌黄山毛峰等;已获原产地域保护的产品有 龙井茶、四川蒙山茶、武夷岩茶、洞庭碧螺春茶等。而我县仅有“祁山”牌红茶一家)和绿色食品证明商标。 二是充分利用的水资源优势,积极培育水资源品牌。我县境内水利资源丰富,水体和河流分布广,主要河流有阊江、秋蒲河、新安江、青弋江四大水系。矿泉水资源丰富,水质纯净,口感良好,富含对人体有益的微量元素,具有广阔的开发前景。“天下名泉”商标的成功申报,说明了企业商标意识的明显增强,给我县饮用水发展上带来了新的希望(“天下名泉”为邓小平视察黄山时所题)。要按标准化生产的要求,大力发展本地水资源企业群,生产饮用水、纯净水、 茶饮料等系列产品,把我县建成华东乃至全国饮用水生产基地和集散中心。要大力推进食品饮料、小水电等资源加工型企业发展,加大高新技术嫁接改造力度,引进产品转型,增强市场竞争力。 三是充分利用生态优势,努力形成生态旅游品牌。生态是我县最大的品牌,最大的优势所在,要充分发挥生态资源不断升值这一最大优势,科学整合资源,合理规划布局,加强景观设计和时空设计,大力发展“深生态旅游”,建立“大休闲市场”,使祁门的生态旅游成为黄山大旅游格局中的新元素和重要组成部分,成为华东乃至全国的“生态旅游示范区”。要结合创建国家生态示范区 活动,加大开发保护力度,努力开发“山区休闲度假游”、“青山绿水生态游”,全力打造独具山区特色的生态旅游品牌和华东地区秀美山水旅游品牌。要按照“生态环境优美、生态经济发达、生态文化繁荣、生态家园和谐”的要求,积极建设“山水园林祁门”。 要进一步挖掘牯牛降旅游品牌的内涵,着力开发山水观光游、生态农业游以及体育旅游、文化旅游、休闲旅游等特色旅游项目,完善配套设施,优化旅游环境,加快牯牛降旅游从生态观光型向休闲娱乐型转变,从数量扩张型向质量效益型转变。并在此基础上,转化为以“原始、绿色、古朴、生态”为主题的特色旅游 品牌,凭借独特的生态优势、自然优势和得天独厚的旅游资源来赢得游客。 特色是旅游之魂,文化是旅游之基。发展旅游产业必须深挖旅游资源的文化内涵,充实运用到吃、住、行、游、购、娱的各个环节,以市场为导向,从景区建设、项目开发、线路策划、产品包装等各个方面,进行旅游与文化的整合,达到提升品位,增强竞争力之目的。根据祁门的旅游资源实际,应着力开发挖掘以下文化内涵:一是以牯牛降国家级自然保护区为代表的生态文化;二是以毛棚店、环沙村为代表的目连戏曲文化;三是以渚口、新安为代表的新安中医药文化;四是以赤岭小集镇建设和秋浦河 开发为代表的秋浦源诗文化。 5、统筹协调,积极营造良好品牌开发环境。 品牌战略是一项全社会的系统工程,政府、学者、企业和消费者等社会各界的参与是其顺利开展的必要条件。企业实施和推进品牌战略不是轻而易举的事,除了企业的内部环境之外,还要有一个优良的外部环境。特别是作为后发地区的祁门,企业实施和推进品牌战略需要得到政府的政策扶持。一是要争取到品牌开发的资源优化配置。企业要将开发的品牌向政府有关部门报告,争取到政府有关部门进行牵线搭桥,在人、财、物等开发基本资源上的优化配置,从而打下品牌开发的资源基础。二是要争取 好的市场环境。通过政府有关部门的协调,争取到政府有关部门的扶持,打破目前尚存在的地方保护、垄断、割据等“围墙”,切实解决好开发环境问题。三是要争取法律保护环境。品牌开发,是一个实实在在的知识产权,是知识经济。知识经济离开了法律的保护,不是被夭折,就是会流失。到头来辛辛苦苦一场空。所以,依靠政府的支持,营造一个知识产权的法律保护环境,将是实施品牌战略的一个十分重要的工作。 当今的中国,已进入区域品牌时代,市场竞争已从企业级延伸到区域级,不仅企业竞争需要品牌,区域竞争也需要品牌。品牌战略不是权宜之计,要想实现 “质量立县、品牌兴业”及振兴传统产业,壮大县域经济,实现“全省生态经济强县”的目标,就必须从战略角度考虑,大力实施品牌振兴战略,努力构筑祁门产业品牌体系,立足长远,制订目标,超越常规、加速发展,从而不断促进县域经济的跨跃式大提升。